Master 2 Métiers du livre

Histoire et enjeux actuels des politiques culturelles. La perspective est historienne, et envisage les principales étapes de la construction des politiques culturelles : les héritages monarchiques et révolutionnaires ; la culture et la construction de l’État nation (1815-1940), la parenthèse de l’État français (1040-1944) ; Espoirs et désillusions de la IVe République ; la décennie Malraux (1959-1969) ; l’entre-deux-mai : les enjeux présidentiels (1969-1981) ; les années Lang (1981-1993) ; conclusion : les enjeux contemporains.

Volume horaire : 4 séances de 3 h

Évaluation : contrôle continu

Volume horaire : 4 séances de 3 h

Les sujets abordés :

• Bref historique de la médiation culturelle ;
• Focus sur les projets de médiation dans l’édition, la librairie, les bibliothèques ;
• Publics et pratiques culturelles ;
• Participation citoyenne et droits culturels ;
• Le contexte de la chaîne du livre ;
• Méthodologie de projet culturel : comment monter un projet ?

Les objectifs :

• Comprendre les enjeux de la médiation culturelle ;
• Faire le lien entre les projets et les publics ;
• Connaître le contexte de la médiation (textes de référence, débats, posture des profesionnel.le.s etc) ;
• Créer un projet et le présenter ;
• Travailler en équipe avec des contraintes et un cadre ;
• Prendre la parole en public.

Volume horaire : 4 séances de 3 h

Évaluation : contrôle continu

Chaque séance est animée par un professionnel du monde du livre, qui vient présenter ses activités : éditeur, libraire, auteur, illustrateur, etc.

Volume horaire : 3 h deux fois par mois

Évaluation : contrôle continu (compte rendu réflexif d’une séance)

Décrire le métier de libraire, ses missions et ses tâches quotidiennes.

Comprendre les différentes étapes d’édition du livre à travers des exemples concrets issus du contexte professionnel.

On s’intéressera plus particulièrement au livre d’art qui permet d’aborder plusieurs thèmes spécifiques : iconographie, contrat d’auteur, les différentes étapes de conception et de réalisation d’un beau livre, les coûts spécifiques au livre d’art.

Volume horaire : 4 séances de 3 h

Évaluation : contrôle continu

Les cours d’Antoine Vaissière portent sur la gestion en librairie, sous toutes ses formes : gestion au jour le jour (TVA, remises fournisseurs, gestion du stock, etc.), mais aussi l’initiation à la gestion comptable (comprendre un bilan, un compte de résultat et l’impact de notre activité sur ceux-ci) et la gestion de personnes : le management. On aborde l’aspect théorique, bien évidemment, mais surtout la mise en pratique concrète de toutes ces connaissances.

Volume horaire :

• 4 séances de 3 h sont consacrées à la gestion dans le domaine de l’édition
• 4 séances de 3 h sont consacrées à la gestion dans le domaine de la librairie

Évaluation : contrôle continu

« Marketing du livre : comment faire exister un ouvrage dans un marché saturé ».

Ce cours de 12h vous propose une immersion concrète dans le marketing appliqué l’édition. À travers des études de cas, des conseils pratiques et un projet final créatif, vous apprendrez à définir un lectorat, construire une stratégie de lancement, utiliser les bons canaux (librairies, réseaux sociaux, événements) et donner à un livre toutes ses chances de rencontrer son public.

Volume horaire : 4 séances de 3 h

Dans ce cours seront abordés les bases de la communication et de la commercialisation appliquées au livre : comment élaborer une stratégie commerciale, comment développer les outils nécessaires à une bonne commercialisation (argumentaires de vente notamment), comment parler des livres, comment promouvoir la marque en même temps que le produit, comprendre l’environnement de vente, les pratiques et la concurrence.

Volume horaire : 2 séances de 3 h

Acquisition du vocabulaire du monde du livre et exercices pratiques.

Volume horaire : 12 séances de 2 h

Évaluation : contrôle continu

Volume horaire : 12 séances de 2 h

La stratégie de contenu web vise deux objectifs : optimiser le contenu d’un site internet afin de le rendre visible sur les moteurs de recherche, et répondre aux attentes du lecteur en quête d’informations. Bien écrit et bien alimenté, le contenu est un des éléments indispensables à la qualité et à la rentabilité d’un site internet.

Ce cours porte sur les spécificités de l’édition web et du travail de rédacteur web en particulier – en agence ou en freelance. Différents points seront ainsi abordés :

• la collecte d’informations préalablement à la rédaction ;
• la rédaction de différents types de contenus (communiqué de presse, fiche produit, article de blog) ;
• le langage html 5 spécifique à la rédaction web ;
• l’optimisation du référencement sur les moteurs de recherche.

Volume horaire : 6 séances de 3 h

Évaluation : contrôle continu

Panorama du monde de l’édition : différents secteurs, marché national, édition indépendante, auto-édition, livres de poche, enjeux actuels du monde de l’édition, etc.

Volume horaire : 12 séances de 2 h

Évaluation : contrôle continu

Initiation au système de diffusion/distribution du livre. Le but de ce module est d’apporter, d’un point de vue théorique et au regard d’exemples concrets, une connaissance des mécanismes de fonctionnement et des interactions qui régissent un maillon important de la chaîne reliant l’éditeur au lecteur.

Volume horaire : 6 séances de 2 h

Évaluation : contrôle continu

Dossier de recherche.

Option à choisir par les étudiants désireux de s’inscrire en thèse.